Comportamento de consumo e compra por impulso de universitários de uma instituição de ensino superior

Resumo

Conhecer o viés de consumo é fundamental para direcionar estratégias. Este estudo analisa o comportamento de universitários em relação à compra por impulso, a partir de pesquisa com a Escala Consumer Buying Impulsivity de Youn composta pelos fatores: necessidade de compra, emoção positiva, gestão do humor, deliberação cognitiva e indiferença ao futuro. Pelos resultados, a dimensão que mais influencia esse comportamento é a deliberação cognitiva e a de menor influencia é a necessidade de compra.