Projeto de introdução de uma nova marca para tomada de decisão quanto à sua viabilidade

estudo de caso da marca Arca

Resumo

A pesquisa analisou os procedimentos para o lançamento de uma nova marca como estratégia de competitividade para a empresa Laticínio Hebrom, relacionando-a com conceitos de marketing e planejamento. Utilizaram-se a pesquisa bibliográfica para embasar o estudo em teorias acerca da marca e a elaboração do projeto para seu futuro lançamento. Conclui-se que o lançamento de uma marca contém uma gama de variáveis a serem analisadas. Observa-se também que o lançamento da marca representa a oportunidade de expansão do negócio através de um novo público antes não alcançado.