O afogamento de Tritão

a queda de Ryan Lochte na Rio 2016

Resumo

Nos Jogos Olímpicos Rio 2016, o nadador estadunidense Ryan Lochte foi o pivô de um escândalo internacional ao alegar ter sido vítima de assalto a mão armada em um posto de gasolina. Na verdade, ele estava alcoolizado e havia vandalizado o espaço. Foi uma mancha para sua imagem, para sua reputação, para seu país, para seus patrocinadores e para os Jogos Olímpicos. Neste artigo, a autora avalia o caso Lochte como uma crise de imagem e do valor das marcas sob o olhar de autores como Bourdieu, Debord, Torquato, Kotler e Nye Jr.